Según el informe ´Análisis del Consumidor y la Distribución en Espańa 2005´, presentado este martes por la Asociación de Investigación de la Industria del Juguete (AIJU) y elaborado a 3.000 consumidores por el Observatorio de Mercado del Juguete( OMJ), el principal motivo de compra de juguetes es la festividad de Los Reyes Magos con un 90,2%, seguido de la fecha de cumpleańos con un 41,2 % y de Papá Noel con un 26,9%.

En este sentido, el 54,5% de los encuestados dice no tener un motivo concreto para la compra de juguetes, y comprarlos durante todo el ańo sin relacionarlo con ninguna fecha específica, lo que muestra las posibilidades de mercado para la desestacionalización.

En cuanto al gasto medio de juguetes en Navidad se sitúa en 125 euros y el resto del ańo oscila entre 30 y 40 euros.Los principales compradores de juguetes en esa época son las familias con algún hijo mayor de seis ańos y cuyo sustentador principal tiene entre 35 y 64 ańos, y los padres jóvenes, familias que tienen un hijo menor de seis ańos cuyo el sustentador principal tiene menos de 35; mientras que el resto del ańo (en la campańa de Permanente-Verano) las familias que más juguetes compran son las que tienen hijos de 7 a 9 ańos.

En cuanto al sexo de los compradores de juguetes son las mujeres las que más juguetes compran y suelen hacerlo en tiendas especializadas (jugueterías), sin embargo el hombre suele realizar sus compras de juguetes en hipermercados o grandes almacenes.

En Navidad, los buenos precios son el motivo de elección del establecimiento para un 58% de los encuestados mientras que el resto del ańo el 40% de los consumidores valora la cercanía al hogar y el 25% que el establecimiento disponga de una oferta variada.